Firmy mají globální potenciál, ale stále se většinou rozvíjejí lokálně

Mnoho podniků má schopnost budovat značky s celosvětovým dosahem, avšak jejich expanze se většinou soustředí na domácí trh. Odborníci upozorňují, že zejména ve větších ekonomikách, jako je Polsko, kde domácí trh čítá desítky milionů zákazníků, mnohé společnosti zpravidla od začátku nezvažují zahraniční expanze. To může komplikovat pozdější rozvoj a oslovování nových trhů.

Pokrok v technologiích a globalizace umožňuje rostoucímu počtu firem rozšiřovat své aktivity za hranice vlastního státu. Podle expertů se stále více prosazuje přístup známý jako "born global", což zahrnuje návrh podniků a produktů zaměřených na mezinárodní trh již při jejich vzniku. To je obzvlášť patrné v menších evropských ekonomikách, kde omezený počet potenciálních zákazníků na domácím trhu motivuje firmy k rychlému vstupu na zahraniční trhy.

Jak uvádí Dr. Maciej Kawecki z Institutu Lema, který vede Centrum inovací na WSB Merito v Polsku, příklady zmiňovaných skandinávských a baltských zemí dokazují, že evropské firmy umějí efektivně budovat globální značky. "Pokud se podíváme na to, jak fungují Švédsko, Finsko, Litva a Lotyšsko, vidíme, že zde vznikaly globální podniky. Důvod? Od začátku věděly, že jejich domácí trh - 8 milionů obyvatel ve Švédsku, 7 milionů ve Finsku, 2 miliony v Litvě - je nedostatečný pro komercializaci produktu. Proto byly projekty okamžitě navrhovány s globálním záměrem. Máme takové značky jako Ikea, Nordea, Bolt, Skype, Nokia a Angry Birds. Tyto podniky vzešly z našeho regionu a jsou nepochybně globálními značkami," dodává odborník.

Výzkum realizovaný společnostmi PayPal a Startup Hub Poland ukazuje, že mnoho mladých technologických firem ve střední Evropě se v prvotních fázích soustředí právě na domácí trh. V zprávě "Early-Stage Startup Index. Výzvy v době transgranularity" se uvádí, že téměř polovina zkoumaných startupů prodávala své produkty nebo služby převážně v Polsku a mezinárodní expanze byla na pořadu dne až později. Významně odlišně se však chovají firmy založené imigranty - více než 70 % z nich zaměřuje svou nabídku od začátku na zahraniční zákazníky.

Dr. Maciej Kawecki vidí příčinu takového zaměření v velikosti domácího trhu. "S 40 miliony obyvatel bylo dost na to, aby bylo možné se adekvátně komercializovat, proto firmy od samého počátku nevytvářely globální produkty. Je nutné vytvářet globální struktury, zakládat projekty, které se soustředí na anglický jazyk, ne na polštinu, a které se okamžitě obklopují s americkým trhem. Bez přístupu na americký trh nebudeme schopni vybudovat skutečně globální firmu v rámci západní kultury. Nejlepší rady, které mohu poskytnout, jsou myslet globálně již od začátku," říká.

Mnoho evropských podniků, zvláště v sektoru nových technologií, se rozhoduje pro rozšíření na trh Spojených států. Americký trh je vnímán jako atraktivní díky jednoduššímu přístupu k financím, příznivým podmínkám pro inovace a méně restriktivním právním předpisům. Proto mnoho evropských firem přesouvá svá rozvojová centra nebo obchodní aktivity do této země.

Michał Kanownik, prezident o.s. Digitální Polsko, zdůrazňuje důležitost vhodného regulačního a finančního prostředí. Podle něj evropské technologické firmy potřebují tři základní prvky, aby mohly úspěšně soutěžit na globálním trhu. "Za prvé potřebujeme rozumné regulace a pravidla pro fungování, ale nikoli regulační překážky. Za druhé musíme budovat silné digitální dovednosti v rámci celé společnosti, abychom mohli mít podnikatele, kteří umějí využívat technologie k vývoji nových produktů a služeb či k efektivnímu řízení svých firem, ale zároveň musíme školit spotřebitele, aby bezpečně a efektivně využívali digitální služby. Třetím klíčovým prvkem pro budování podnikání jsou finance. Potřebujeme jasný a transparentní model podpory inovací skrze vytvoření silného evropského investičního fondu," vypočítává expert.

V tomto kontextu předložilo o.s. Digitální Polsko své doporučení k plánované revizi digitálních regulací, kterou zvažuje Evropská komise, označované jako Digital Fitness Check. Podle odborníků by tato revize měla představovat příležitost k zjednodušení předpisů a vytvoření příznivějšího prostředí pro rozvoj inovací v Evropské unii. Současný systém technologických regulací je totiž stále složitější a nové právní akty často pokrývají podobné oblasti činnosti. To zvyšuje náklady na přizpůsobení se předpisům, zvyšuje právní nejistotu a znesnadňuje rozvoj nových technologií v Evropě.

fot.
zprac. /kp/