Polsko láká stále více zahraničních návštěvníků

Polsko si na evropské turistické scéně buduje čím dál silnější jméno. Nejnovější rozbory ukazují, že země nejen zcela dohnala propad cestovního ruchu po pandemii, ale zároveň dosáhla historicky vysoké úrovně zájmu mezi zahraničními návštěvníky. Za 12 měsíců do května 2026 strávili turisté ze zahraničí v Polsku téměř 21 milionů nocí, což je přibližně o 11 % více než před pandemií, kdy byl zaznamenán dosavadní rekord.

Od roku 2011 se počet noclehů poskytnutých zahraničním turistům v Polsku zvýšil o 90 %, vyplývá ze studie „Polsko jako cíl cesty: rostoucí význam na turistické mapě Evropy“, kterou zpracovalo oddělení ekonomických analýz Banku Pekao SA. Průměrný růst v zemích Evropské unie za stejné období dosáhl 56 %. Polsko se tak zařadilo mezi státy s nejrychleji rostoucím příjezdovým cestovním ruchem a v tempu předstihlo mimo jiné Itálii, Španělsko, Německo i Francii. Ještě vyšší dynamiku vykázaly už jen Slovinsko, Chorvatsko, Nizozemsko, Portugalsko, Řecko a Litva. Česká republika skončila na 16. příčce se 38% nárůstem.

Na příjezdovém ruchu se nejvíce podílejí obyvatelé sousedních států. Nejsilnější skupinu tvoří Němci (28 %) a Ukrajinci (10 %), následovaní Brity (10 %), Američany (7 %) a Čechy (6 %). Nejrychleji přibývá přenocování českých hostů – od roku 2017 jejich počet vzrostl asi o 340 %, tedy více než čtyřnásobně. Noclehů Slováků přibylo více než dvojnásobně a Američanů téměř dvojnásobně. Odborníci však upozorňují, že o volbě destinace nerozhoduje jen vzdálenost. Stejně důležitá je dostupnost leteckých, železničních i silničních spojů, rodinné a ekonomické vazby i atraktivita samotné nabídky cestovního ruchu.

Zahraniční návštěvníci se dnes soustředí hlavně do několika částí země. Přibližně 35 % všech noclehů připadá na Krakov a Varšavu, dalších 10 % vytvářejí Kołobrzeg a Świnoujście. Z hlediska vojvodství jsou na špici Malopolské (26 %), Mazovské (19 %) a Západopomořanské (17 %), přičemž Slezské je s 5% podílem až na šestém místě. Náš region si nejčastěji vybírají Ukrajinci (18 %), Němci (15 %) a Češi (14 %).

Z údajů je patrné, že v příjezdové turistice převažují dva hlavní směry. Jeden staví na velkých městech s jejich kulturním, společenským a obchodním potenciálem, druhý je spojen s odpočinkem u moře, který je zvlášť oblíbený u návštěvníků z Německa.

Volby zahraničních hostů se výrazně liší podle země původu. Více než polovina noclehů německých turistů připadá na Západopomořanské vojvodství, hosté z Velké Británie nejčastěji míří do Malopolského vojvodství, zatímco návštěvníci ze Spojených států se soustřeďují především do Mazovského a Malopolského vojvodství. „Je proto obtížné vytvořit jediný univerzální způsob propagace Polska v zahraničí, když magnetem jsou tak rozdílné části nabídky: pobřeží, největší města, jih s horami nebo místa spojená s historií, kulturou či rodinnými vazbami,“ upozorňují autoři zprávy.

Významnou oporou dalšího růstu turismu je lepší dopravní dostupnost. V letech 2014–2025 vzrostl index letecké dostupnosti Polska o 82 %, což patřilo k nejlepším výsledkům v Evropě. Rozšiřování leteckých a železničních spojů i rostoucí obliba krátkých městských pobytů typu city break by měly podporovat další příchod zahraničních návštěvníků.

Odborníci ale zdůrazňují, že budoucí rozvoj by neměl stát jen na nejnavštěvovanějších lokalitách. „Regiony potřebují výrazné produkty a nabídku přizpůsobenou konkrétním skupinám zahraničních hostů. Polsko má předpoklady dál posilovat své místo na evropské turistické mapě, ale rozhodující bude, zda se rostoucí zájem podaří proměnit v častější, delší a regionálně pestřejší pobyty,“ uvádějí. Mnoho potenciálních turistů ze západní Evropy přitom stále zná polskou nabídku jen omezeně a do rozhodování zasahují i předsudky a obavy související s blízkostí války na Ukrajině. Ti, kteří už Polsko navštívili, však velmi vysoko hodnotí bezpečnost, kvalitu atrakcí i příznivý poměr ceny a kvality.

fot. pexels.com
oprac. /kp/