.png){kind=logo}
Coraz większą część pieniędzy w polskiej turystyce zostawiają goście spoza kraju, a w niektórych regionach zainteresowanie noclegami wyraźnie przyspiesza. W tle widać też, że sezon nie kończy się już wraz z wakacjami.
Od stycznia do sierpnia 2026 r. turyści wydali w Polsce ok. 96 mld zł. To wynik, który pokazuje nie tylko skalę rynku, ale też rosnące znaczenie pobytów poza ścisłym okresem urlopowym.
W pierwszym półroczu z noclegów skorzystało 20,3 mln turystów, a liczba udzielonych noclegów sięgnęła 47,2 mln. Polska rozwijała się w tym czasie szybciej niż średnia unijna: w całej UE wzrost noclegów wyniósł 1,7%, podczas gdy nad Wisłą 5,2%.
To przekłada się na większą odporność branży i realne korzyści dla lokalnych gospodarek. Polska zajęła też 8. miejsce w UE pod względem liczby udzielonych noclegów, wyprzedzając m.in. Portugalię o blisko 8 mln noclegów.
Najsilniej rośnie ruch z zagranicy
W pierwszej połowie 2026 r. z bazy noclegowej objętej badaniem GUS skorzystało 4,2 mln turystów zagranicznych. To o 10,5% więcej niż rok wcześniej i wyraźnie szybsze tempo niż w przypadku gości krajowych, których liczba wzrosła o 6,4% do 16,1 mln.
W lipcu i sierpniu ten trend był nadal widoczny. Z obiektów noclegowych skorzystało 10,1 mln turystów, czyli o 2,5% więcej niż rok wcześniej, a liczba noclegów wzrosła o 3,7% do 29,4 mln. Był to najlepszy lipiec i sierpień w porównywalnym szeregu danych GUS.
W szczycie sezonu liczba turystów krajowych wzrosła do 7,9 mln, co oznacza wzrost o 1,6%. Gości z zagranicy było 2,2 mln, czyli o 5,7% więcej. Jeszcze mocniej, o 8,4%, zwiększyła się liczba noclegów udzielonych cudzoziemcom, co sugeruje dłuższe pobyty i większy potencjał wydatkowy.
– Tegoroczne wyniki naprawdę dają powody do zadowolenia. Mimo że pogoda, zwłaszcza w lipcu, nie zawsze sprzyjała krajowym wyjazdom, sezon wakacyjny zakończył się bardzo dobrym rezultatem. Widać wyraźnie, że zainteresowanie wypoczynkiem w Polsce pozostaje silne, a rynek zachowuje dużą odporność nawet przy mniej sprzyjających warunkach. Szczególnie cieszy nas również rozwój turystyki przyjazdowej. Liczba turystów zagranicznych systematycznie rośnie, a jednocześnie widzimy, że wciąż mamy duży potencjał do dalszego wzrostu. Zmienia się sposób podróżowania, rezerwowania i planowania wyjazdów, dlatego cały sektor musi za tymi zmianami nadążać. Dobre wyniki pokazują jednak, że Polska jest na właściwej ścieżce, a przed nami wciąż sporo możliwości dalszego rozwoju – podkreśliła Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Gdzie koncentruje się ruch noclegowy
Blisko dwie trzecie wszystkich turystów korzystających z bazy noclegowej w lipcu i sierpniu przebywało w pięciu województwach: mazowieckim, małopolskim, zachodniopomorskim, pomorskim i dolnośląskim. Dla branży oznacza to mocną koncentrację popytu, ale też szansę dla miejscowości poza głównymi ośrodkami.
W turystyce zagranicznej szczególnie wyróżniało się woj. małopolskie, które wybrało 23% gości spoza kraju korzystających latem z bazy noclegowej w Polsce. Cudzoziemcy stanowili tam 35% wszystkich turystów. Mazowieckie odpowiadało za 24% ruchu zagranicznego, a zachodniopomorskie za 12%.
W przypadku wyjazdów krajowych mapa jest bardziej rozproszona, choć wyraźnie widać pas nadmorski, zwłaszcza województwa zachodniopomorskie i pomorskie. Dla firm z południowego pogranicza to sygnał, że oferta może jeszcze mocniej walczyć o zagranicznego klienta.
Pieniądze liczą się bardziej niż same przyjazdy
Wstępne szacunki GUS pokazują, że od stycznia do sierpnia 2026 r. łączne wydatki turystów w Polsce wyniosły ok. 96 mld zł. To o 8,9% więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Na tę sumę złożyło się ok. 51 mld zł wydatków Polaków związanych z podróżami krajowymi oraz ok. 45 mld zł wydatków cudzoziemców w Polsce.
To ważna informacja dla hoteli, pensjonatów, gastronomii, transportu, kultury, rozrywki i atrakcji turystycznych. Im dłużej turyści zostają na miejscu, tym większy obrót mogą wygenerować, dlatego rosnąca liczba noclegów u gości zagranicznych ma znaczenie większe niż sam statystyczny wzrost przyjazdów.
Jak Polacy planowali urlopy?
Badanie zrealizowane na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej potwierdza, że krajowy popyt pozostaje bardzo mocny. 72% dorosłych Polaków wyjechało na główny wyjazd wakacyjny albo deklarowało taki wyjazd przed końcem września. W tej grupie 65% wybrało wypoczynek w Polsce, a 33% zdecydowało się na wyjazd zagraniczny.
Najczęściej wskazywano morze, które wybrało 34% wyjeżdżających. Góry miały 18%, a jeziora 13%. W ujęciu regionalnym prowadziło woj. pomorskie z wynikiem 26%, przed małopolskim (13%) i achodniopomorskim (12%).
Typowy krajowy urlop trwał od czterech do sześciu noclegów, a jego koszt najczęściej mieścił się w przedziale od 1 do 3 tys. zł. Dla lokalnych usługodawców to cenna wskazówka przy planowaniu oferty na kolejne sezony.
Pogoda nie zmieniła planów większości wyjeżdżających: 70% badanych stwierdziło, że warunki pogodowe i klimatyczne nie miały wpływu na ich decyzje. Wśród osób, które jednak to odczuły, najczęściej pojawiały się deszcz i niska temperatura (15%) oraz upały (9%). Z kolei wśród osób, które w ogóle nie wyjechały, najczęściej wskazywaną przeszkodą były finanse, wymienione przez 45% badanych.
Nowe rynki i większa widoczność Polski
Polska Organizacja Turystyczna i Polska Izba Turystyki zwróciły uwagę także na dane o wyszukiwaniach noclegów w Polsce między 1 czerwca a 31 sierpnia. Najczęściej szukali ich użytkownicy z Niemiec, Czech, Ukrainy, Litwy i Wielkiej Brytanii.
Wzrosty pojawiły się również tam, gdzie nie zawsze spodziewano się największej dynamiki. Liczba wyszukiwań z Hiszpanii zwiększyła się o 52,9%, z Włoch o 37,3%, a ze Słowacji o 33,5%. Wśród regionów wyróżniło się woj. podlaskie ze wzrostem o 37,2% oraz śląskie – o 34,4%.
To znak, że Polska staje się coraz bardziej widoczna nie tylko dla stałych kierunków podróży. Dla regionów przygranicznych i lokalnych marek usługowych to szansa na dłuższy sezon i dotarcie do szerszej grupy klientów.
Pogranicze polsko-czeskie ma pod tym względem wiele do zaoferowania turystom planującym zarówno weekend, jak i dłuższy pobyt. Na portalu można znaleźć informacje o atrakcjach, wydarzeniach, trasach i miejscach wartych odwiedzenia po obu stronach granicy – sprawdź, co można odkryć w regionie i zaplanuj kolejną wycieczkę.
Wieża Widokowa Skolnity w Wiśle wyróżniona w ogólnopolskim konkursie
Dziesięć lat ochrony dawnych zakładów we Frydku-Mistku przyniosło nowe inwestycje
Ponadstuletnie figury odzyskały dawny blask. Zrewitalizowano historyczne rzeźby w Opawie
