Zahraniční hosté táhnou českou turistiku: výdaje míří k 96 mld. Kč

Za období od ledna do srpna 2026 nechali turisté v Polsku zhruba 96 mld. zł. Z hlediska podniků v cestovním ruchu je důležité hlavně to, že peníze přicházejí stále častěji i od hostů ze zahraničí.

Statistiky za první pololetí ukazují, že odvětví roste rychleji než průměr Evropské unie. V Polsku využilo ubytování 20,3 mln turistů a počet poskytnutých přenocování dosáhl 47,2 mln. Zatímco v celé EU se počet nocí zvýšil o 1,7%, v Polsku to bylo 5,2%.

Pro regiony na cestě mezi Polskem a Českem je to signál, že se vyplácí stavět na nabídce pro celý rok. Polsko se navíc dostalo na 8. místo v EU podle počtu přenocování a předstihlo i Portugalsko téměř o 8 mln nocí.

Letní sezona potvrdila sílu trhu

Do hlavní sezony vstoupila polská turistika s velmi dobrými výsledky. V červenci a srpnu využilo ubytovací zařízení 10,1 mln turistů, tedy o 2,5% více než loni, a počet nocí vzrostl o 3,7% na 29,4 mln. Šlo o nejlepší červenec a srpen v srovnatelném řetězci dat GUS.

V letních měsících přibylo hlavně hostů ze zahraničí. Zatímco počet domácích turistů stoupl na 7,9 mln o 1,6%, zahraničních návštěvníků bylo 2,2 mln, což znamená růst o 5,7%. Ještě výrazněji, o 8,4%, se zvýšil počet nocí strávených cizinci, což naznačuje delší pobyty a vyšší útraty.

Magdalena Krucz, předsedkyně Polské turistické organizace, upozornila, že letošní výsledky přinášejí důvod k optimismu. Podle ní se ukazuje, že i při méně příznivém počasí zůstává zájem o dovolenou v Polsku silný a příjezdová turistika dál roste.

Více cizinců než dřív

První půlrok byl z pohledu příjezdů ze zahraničí klíčový. Z ubytovací základny sledované GUS využilo služeb 4,2 mln zahraničních turistů, tedy o 10,5% více než ve stejném období předchozího roku. Domácích turistů bylo 16,1 mln, což představuje nárůst o 6,4%.

To je pro celý sektor podstatné, protože zahraniční hosté se přidávají ke stabilní domácí poptávce. Zároveň se mění způsob plánování cest i rezervací, a podniky musí na tyto změny reagovat, pokud chtějí držet krok s trhem.

Kde se turisté soustřeďují

Největší část návštěvnosti se v létě soustředila do pěti vojvodství: mazovského, malopolského, západopomořanského, pomorského a dolnoslezského. Dohromady v nich pobývaly téměř dvě třetiny všech hostů využívajících ubytování v červenci a srpnu.

U zahraničních turistů vyniká hlavně voj. malopolské, které si vybralo 23% hostů ze zahraničí, a v němž cizinci tvořili asi 35% všech turistů. Mazovské vojvodství se podílelo na 24% zahraničního ruchu a západopomořanské na 12%.

Domácí cestování je rozložené rovnoměrněji, ale stále výrazně dominuje pobřeží. Pro firmy v příhraničních oblastech to znamená jediné: šanci získat větší podíl na trhu tam, kde se zahraniční návštěvnost teprve rozjíždí.

Za pobyty mluví i peníze

Podle předběžných odhadů GUS utratili turisté od ledna do srpna 2026 v Polsku celkem ok. 96 mld. zł. To je o 8,9% více než ve stejném období loni. Z této částky připadlo ok. 51 mld. zł na výdaje Poláků při tuzemských cestách a ok. 45 mld. zł na útraty cizinců v Polsku.

Pro hotely, penziony, restaurace, dopravu, kulturu i zábavu je rozhodující, jak dlouho se návštěvníci zdrží. Každé další přenocování znamená vyšší obrat a právě v tom spočívá význam rostoucího počtu zahraničních hostů.

Co ukázal průzkum o dovolených Poláků

Silný domácí zájem potvrdil také průzkum objednaný Polskou turistickou organizací. Hlavní letní cestu si vybralo, nebo do konce září plánovalo vybrat, 72% dospělých Poláků. Z nich 65% zůstalo v zemi a 33% zamířilo do zahraničí.

Nejčastěji lidé mířili k moři, které uvedlo 34% cestujících. Hory volilo 18% a jezera 13%. Mezi regiony vedlo pomorské vojvodství s 26%, následované malopolským s 13% a západopomořanským s 12%.

Typická domácí dovolená trvala čtyři až šest nocí a nejčastěji vyšla na 1 až 3 tis. zł. Počasí nehrálo pro většinu cestujících rozhodující roli: 70% uvedlo, že jejich plány nezměnilo. Z těch, kterým do plánů zasáhlo, zmiňovalo 15% déšť a nízkou teplotu a 9% vedra. Mezi lidmi, kteří nikam nevyrazili, byla nejčastějším důvodem finance, a to v 45% odpovědí.

Polsko je vidět i v zahraničních vyhledáváních

Polská turistická organizace spolu s Polskou komorou cestovního ruchu sledovala také vyhledávání ubytování mezi 1. červnem a 31. srpnem. Nejvíce zájemců bylo z Německa, Česka, Ukrajiny, Litvy a Velké Británie.

Růst ale zaznamenaly i méně očekávané trhy. Vyhledávání ze Španělska vzrostla o 52,9%, z Itálie o 37,3% a ze Slovenska o 33,5%. Mezi regiony vykázalo nejvyšší dynamiku voj. podlaské se zvýšením o 37,2% a voj. slezské s růstem o 34,4%.

To potvrzuje, že Polsko přestává být vnímáno jen přes několik známých destinací. Pro příhraniční podniky i menší lokální značky je to příležitost oslovit širší publikum a udržet sezonu déle, než trvají nejrušnější týdny léta.

Příhraničí mezi Polskem a Českem má přitom turistům co nabídnout na víkend i delší pobyt. Na portálu lze najít tipy na atrakce, akce, trasy i místa, která stojí za návštěvu na obou stranách hranice.