Podróżnicy kierujący się świadomymi wyborami coraz chętniej wybierają mniej popularne miejsca oraz często podróżują poza szczytem sezonu turystycznego.
Turystyka w Europie znajduje się w fazie istotnej zmiany, a jej rozwój jest coraz bardziej kształtowany przez tak zwanych świadomych podróżników. Z raportu Europejskiej Komisji Podróży (European Travel Commission) wynika, że 64% mieszkańców Europy to przedstawiciele tej grupy, co czyni ich nie tylko dominującą, ale również obiecującą częścią rynku turystycznego.
Jak zwraca uwagę ETC w podsumowaniu badania zatytułowanego "Zrozumieć europejskiego świadomego podróżnika" ("Understanding European Conscious Traveller"), rosnąca liczba osób, które podróżują bardziej ze świadomością i odpowiedzialnością, wpływa zarówno na ofertę turystyczną w Europie, jak i na metody jej promocji. Organizacja podkreśla, że świadomi i odpowiedzialni turyści będą coraz istotniej kształtować przyszłość turystyki w Europie.
Raport wskazuje, że coraz więcej Europejczyków uwzględnia konsekwencje turystyki dla środowiska, lokalnych społeczeństw oraz gospodarek, poszukując równocześnie bardziej autentycznych doświadczeń związanych z kulturą i naturą. W rezultacie wzrasta zainteresowanie podróżami, które mają charakter nie tylko rekreacyjny, ale również edukacyjny i kulturalny. ETC zauważa, że ta transformacja stawia nowe wyzwania przed zarządcami destynacji turystycznych, które muszą dostosować się do zmieniających się oczekiwań podróżnych.
Mimo tej zmiany w podejściu, niezmiennie utrzymuje się silna gotowość do podróżowania. Aż 80% z prawie 24 tysięcy ankietowanych z dziesięciu kluczowych europejskich rynków, w tym Polski, zadeklarowało chęć zrealizowania podróży z noclegiem w Europie w ciągu następnych sześciu miesięcy.
Świadomi podróżnicy charakteryzują się większym zainteresowaniem mniej popularnymi kierunkami (51%) i częściej decydują się na wyjazdy poza okna szczytowych sezonów turystycznych (26%). Wybierają również podróże bliżej miejsca zamieszkania, zarówno wewnątrz własnego kraju (34%), jak i do krajów sąsiednich (44%), co może sugerować ograniczenie lotów na rzecz transportu kolejowego lub autobusowego. Dla tej grupy ważne są również dłuższe pobyty, a połowa badanych preferuje wypoczynek trwający co najmniej siedem nocy.
Wśród kluczowych czynników wpływających na wybór destynacji podróży wymienia się bezpieczeństwo (45%), stabilne warunki klimatyczne (35%), atrakcyjność cenową (30%) oraz gościnność lokalnych mieszkańców (28%). Równocześnie badania ujawniają rosnące zaniepokojenie dotyczące kosztów podróży oraz pobytu (75%), zatłoczenia (25%) i ekstremalnych warunków pogodowych (21%).
ETC podaje, że 64% respondentów spełnia kryteria świadomych podróżników, czyli biorą pod uwagę przynajmniej jedno z analizowanych kryteriów odpowiedzialnego podróżowania. Organizacja zauważa, że ten segment łączy wysoką aktywność turystyczną z bardziej przemyślanymi wyborami, co może przyczynić się do zrównoważenia ruchu turystycznego, wydłużenia pobytów oraz większego zainteresowania mniej obleganymi miejscami.
Badacze sklasyfikowali pięć typów świadomych podróżników. Pierwsza grupa to poszukiwacze unikalnych destynacji, głównie osoby powyżej 45. roku życia, które unikają tłumów oraz preferują mniej zaludnione lokalizacje i krajowe podróże. Druga grupa to zdalni odkrywcy z pokolenia Z, którzy łączą pracę lub naukę z podróżami, wybierając mniej znane kierunki oraz dłuższe pobyty w czasie poza sezonem. Następni to miłośnicy bezproblemowego wypoczynku, preferujący komfort i łatwość, wybierający uznane destynacje wakacyjne, zazwyczaj w okresach poza szczytem sezonu. Czwartą grupę stanowią podróżni świadomi konsekwencji swojego działania, którzy zwracają uwagę na ekologię i preferują krótsze wyjazdy o charakterze urbanistycznym i kulturalnym. Ostatnia grupa to ekologiczni odkrywcy, najbardziej zaangażowani w zagadnienia związane z zrównoważonym rozwojem, preferujący dłuższe pobyty w mniej zatłoczonych obszarach oraz kontakt z naturą.
ETC podkreśla, że zrozumienie tych segmentów jest kluczowe dla dalszego wpływu na przyszłość turystyki w Europie, ponieważ umożliwia lepsze dostosowanie oferty do zmieniających się oczekiwań podróżnych. W zaleceniach organizacja podkreśla potrzebę rozwijania produktów opartych na lokalnym dziedzictwie oraz autentyczności, a także większej promocji podróży poza sezonem.
Organizacja wskazuje również na rosnące znaczenie zmian klimatycznych, które wpływają na decyzje turystów i zwiększają atrakcyjność miejsc o łagodniejszym klimacie. Rośnie także zainteresowanie dłuższymi pobytami, mogącymi obejmować oferty wellness, warsztaty czy wydarzenia kulturalne. Zawsze większą rolę odgrywa również transport publiczny, co stwarza nowe możliwości dla obiektów położonych w pobliżu ważnych węzłów komunikacyjnych.
ETC podkreśla, że mimo rosnącej świadomości ekologicznej, dla wielu turystów kluczowe pozostają cena, bezpieczeństwo i komfort. Dlatego w promocji miejsc turystycznych te aspekty nadal powinny być uwypuklane jako priorytetowe, a kwestie związane ze zrównoważonym podróżowaniem powinny być rozwijane w dalszej kolejności.
fot. magnific.com
oprac. /kp/
