Rostoucí popularita odpovědného cestování. Jak se mění turistický průmysl?

Cestovní ruch v Evropě zažívá výraznou proměnu, přičemž jeho vývoj stále více určují takzvaní odpovědní cestovatelé. Podle analýzy Evropské cestovní komise (European Travel Commission) lze mezi tuto skupinu zařadit 64 % obyvatel Evropy, což ji činí nejen dominantní, ale i perspektivní částí cestovního trhu.

Jak zdůrazňuje ETC ve shrnutí studie „Pochopení evropského odpovědného cestovatele“ (Understanding European Conscious Traveller), zvyšující se počet lidí, kteří cestují promyšleně a odpovědně, ovlivňuje jak turistickou nabídku v Evropě, tak způsob jejího propagace. Organizace naznačuje, že odpovědní turisté budou mít stále větší dopad na budoucnost evropského cestovního ruchu.

Zpráva ukazuje, že více Evropanů si uvědomuje dopad cestovního ruchu na životní prostředí, místní komunity a ekonomiku, a zároveň hledají autentičtější zážitky spojené s kulturou a přírodou. V důsledku toho roste zájem o cesty, které nabízejí nejen relaxaci, ale také rozvoj a kulturní obohacení. ETC upozorňuje, že tato změna přináší nové výzvy pro manažery turistických destinací, které musí reagovat na proměnlivé očekávání cestovatelů.

Současně, i přes měnící se přístup, zůstává vysoká ochota k cestování. Až 80 % z téměř 24 tisíc respondentů z deseti klíčových evropských trhů, včetně Polska, vyjadřuje úmysl uskutečnit cestu s přenocováním v Evropě během příštích šesti měsíců.

Odpovědní cestovatelé se odlišují větší otevřeností vůči méně známým destinacím (51 %) a preferencí cestování mimo hlavní turistickou sezónu (26 %). Častěji volí cesty v blízkosti svého bydliště, jak v rámci vlastní země (34 %), tak i sousedních států (44 %), což může naznačovat přechod od letecké dopravy k vlakové či autobusové. Důležitou roli hrají také delší pobyty, přičemž polovina dotázaných preferuje cesty trvající alespoň sedm nocí.

Mezi klíčovými faktory ovlivňujícími volbu destinace se objevují bezpečnost (45 %), stabilní počasí (35 %), cenová atraktivita (30 %) a pohostinnost místních obyvatel (28 %). Zároveň studie ukazuje, že vzrůstá význam obav týkajících se nákladů na cestování a pobyt (75 %), přeplněnosti (25 %) a extrémních klimatických jevů (21 %).

ETC uvádí, že 64 % dotázaných splňuje kritéria odpovědných cestovatelů, tedy zohledňuje alespoň jeden z analyzovaných aspektů spojených s odpovědným cestováním. Podle této organizace se jedná o segment, který spojuje vysokou turistickou aktivitu se promyšlenými volbami, což může pomoci vyvážit turistický ruch, prodlužovat pobyty a zvýšit zájem o méně frekventované destinace.

Autoři studie identifikovali pět typů odpovědných cestovatelů. První skupina zahrnuje hledající atypických destinací, což jsou převážně lidé starší 45 let, kteří se vyhýbají davům a preferují méně navštěvovaná místa a domácí cesty. Druhá skupina je tvořena digitálními nomády z generace Z, kteří kombinují práci nebo studium s cestováním, volí méně známé destinace a delší pobyty mimo sezónu. Další jsou příznivci bezproblémového odpočinku, zaměřující se na pohodlí a jednoduchost, kteří volí osvědčené prázdninové lokality, ale často mimo hlavní sezonu. Čtvrtou skupinu tvoří cestovatelé s ekologickým povědomím, kteří si uvědomují dopady na životní prostředí a preferují kratší městské a kulturní výlety. Pátou kategorií jsou ekologičtí objevitelé, kteří se aktivně angažují v otázkách udržitelného rozvoje, vybírají delší pobyty v méně přeplněných oblastech a preferují kontakt s přírodou.

ETC podtrhuje, že pochopení těchto segmentů je zásadní pro další rozvoj cestovního ruchu v Evropě, jelikož to umožňuje lépe přizpůsobit nabídku měnícím se potřebám cestovatelů. V doporučeních upozorňuje na nutnost rozvoje produktů založených na místním dědictví a autenticitě, stejně jako na větší propagaci cestování mimo sezónu.

Organizace také upozorňuje na rostoucí význam klimatických změn, které ovlivňují rozhodování turistů a zvyšují atraktivitu destinací s mírnějším klimatem. Zároveň se rozšiřuje potenciál delších pobytů, které mohou zahrnovat nabídky wellness, workshopy nebo kulturní zážitky. Také roste důležitost veřejné dopravy, což vytváří nové příležitosti pro zařízení nacházející se v blízkosti dopravních uzlů.

ETC zdůrazňuje, že i když se zvyšuje ekologická uvědomělost, pro mnohé turisty zůstávají klíčové cenové, bezpečnostní a pohodlné faktory. Proto by při propagaci turistických destinací měly být tyto aspekty stále kladené na první místo, přičemž postupně by se měly rozvíjet další záležitosti spojené s udržitelným cestováním.

fot. magnific.com
zpracoval /kp/