České památky a zážitky lákají stále více návštěvníků

Česko je v současnosti nejrychleji rostoucí turistickou destinací v Evropě, pokud jde o počet leteckých rezervací uskutečněných zahraničními cestujícími. Z údajů Amadeus Travel Intelligence a UN Tourism vyplývá, že mezi květnem 2025 a dubnem 2026 se počet zarezervovaných letenek do Česka zvýšil o 18 % oproti stejnému období předchozího roku. Jde o nejvyšší nárůst na kontinentu. Na druhém místě skončil Island s růstem o 11 %.

Vzestup zájmu o Česko zapadá do širšího oživování turistického ruchu ve střední a východní Evropě. Země patří mezi nejvyhledávanější destinace v této části Evropy a průměrná obsazenost tamních hotelů se znovu dostala nad 60 %. V hlavní hotelové sezoně v září 2025 přitom obsazenost dosahovala přibližně 80 %.

Pro český cestovní ruch je důležité i to, že zájem o zemi se neomezuje jen na nejrušnější letní měsíce. Stále větší roli hrají cesty mimo hlavní sezonu a takzvané coolcations, tedy pobyty v místech s mírnějším podnebím. Česko z tohoto trendu těží díky pestré nabídce zahrnující města, památky, přírodu, lázně, turistické trasy i horské oblasti.

Zvlášť výrazný význam to může mít pro turistiku v česko-polském pohraničí. Oblasti na obou stranách hranice nabízejí řadu míst vhodných jak pro krátké výlety, tak pro delší pobyty. Z polského pohledu je Česko snadno dostupné autem, vlakem i na kole a na popularitě získávají také přeshraniční stezky, vyhlídkové věže, pěší a cyklistické trasy i společné akce pořádané městy a obcemi z obou stran hranice.

Růst zájmu o Česko je součástí širšího vzestupu evropského turismu. V prvním čtvrtletí 2026 navštívilo Evropu více než 130 milionů zahraničních turistů, což je o 4 % více než ve stejném období roku 2025. Evropa si tak nadále drží pozici nejnavštěvovanějšího turistického regionu světa. Střední a východní Evropa zaznamenala ještě vyšší tempo růstu, konkrétně 6 %. V severní Evropě a také v jižní a středomořské části kontinentu se počet příjezdů zvýšil o 4 %, zatímco západní Evropa vykázala růst o 2 %.

Mezi největší evropské trhy podle celkového počtu leteckých rezervací nadále patří Španělsko, Itálie, Francie, Spojené království a Německo. Španělsko zůstává nejčastěji vyhledávanou i rezervovanou destinací, data ale zároveň ukazují rostoucí zájem o méně samozřejmé cíle. Cestující čím dál častěji hledají místa, kde se vyhnou největším davům, a volí pobyty mimo tradiční dovolenkovou sezonu. Nejvýrazněji přibylo turistů z Japonska, a to o 19 %, z Dánska o 11 % a z Egypta o 8 %.

Mění se také skladba lidí cestujících po Evropě. Nejpočetnější skupinu nyní tvoří lidé ve věku 46 až 65 let, kteří představují zhruba 30 % poptávky na evropském turistickém trhu. Jde často o návštěvníky s vyšším rozpočtem, kteří nehledají jen odpočinek, ale zajímá je také místní kultura, gastronomie, akce, historie a vysoký standard služeb.

Pro česko-polské pohraničí to může být další impuls k rozvoji společných turistických produktů. Rostoucí obliba krátkých pobytů, aktivní turistiky a cestování mimo hlavní sezonu otevírá nové možnosti pro obce a města na obou stranách hranice. Česko, které nyní vykazuje v Evropě nejvyšší tempo růstu zahraničních rezervací, může patřit k hlavním vítězům těchto změn.

fot. magnific.com
oprac. /kp/